5 funções da embalagem no marketing de um produto

A embalagem desempenha cinco funções básicas: 

1) Proteção; 
2) Contenção; 
3) Informação;
4) Utilidade de uso; 
5) Promoção.

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1) Proteção:

Uma das principais funções da embalagem é suprir os estragos do tempo e do meio ambiente para os produtos naturais e manufaturados. A função de proteção pode ser dividida em algumas classes. 

A. Deterioração natural:

É causada pela interação de produtos com água, gases e fumos, organismos microbiológicos como bactérias, leveduras e bolores, calor, frio, dessecação (ambiente seco em desertos e áreas de altitude), contaminantes, insetos e roedores.

B. Proteção física:

A embalagem também é usada para proteção física, o que inclui melhoria da proteção contra choques, proteção interna do produto e redução dos danos por choque causados ​​por vibração, prisões, fricção e impacto.

C. Segurança:

Um tipo especial de embalagem de proteção é necessário para produtos considerados perigosos para quem os transporta ou usa. Estes produtos incluem gases e líquidos altamente inflamáveis, elementos radioativos, materiais tóxicos, etc. A embalagem também deve ser feita de forma que as crianças não possam utilizá-los ou descartá-los com facilidade.

D. Redução de resíduos:

A embalagem também serve para reduzir a quantidade de resíduos principalmente no caso de distribuição de alimentos.

2) Contenção:

Isso envolve a consolidação de cargas unitárias para envio. Ele começa com adesivos individuais colados, tiras de aço e plástico, coberturas inteiras de filmes plásticos retráteis ou extensíveis e papel ou papelão ondulado que circundam um palete inteiro de produto.

Existem algumas caixas a granel especiais ou paletes feitas de papelão ondulado forte ou de plástico ou metal fabricados, cujo método depende do tipo e peso do produto e de suas necessidades de proteção. Os contêineres de carga feitos de alumínio usados ​​para armazenar muitas cargas em paletes de mercadorias podem ser transferidos de ou para navios, trens e caminhões por guindastes gigantes.

3) Informações:

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A embalagem transmite as informações necessárias aos consumidores. As informações comuns que a embalagem fornece incluem características gerais do produto, ingredientes, peso líquido do conteúdo, nome e endereço dos fabricantes, preço máximo de varejo.

As embalagens de medicamentos e alguns produtos alimentícios devem fornecer informações sobre métodos de preparo, receitas e idéias para servir, benefícios nutricionais e data de fabricação, data de validade, mensagens de advertência e informações de advertência. Às vezes, a própria cor da embalagem fornece algumas informações. Por exemplo, a cor laranja da garrafa de Mirinda ou Fanta dá a informação de que essas marcas são de refrigerantes de cor laranja.

4) Utilidade de uso:

A embalagem de conveniência foi projetada para alimentos, produtos químicos domésticos, medicamentos, adesivos, tintas, cosméticos, produtos de papel e uma série de outros produtos. Este tipo de embalagem inclui dispositivos dispensadores, metais quentes pré-embalados, embalagens médicas descartáveis.

5) Promoção:

As empresas usam cores, logotipos, símbolos e legendas atraentes para promover o produto que podem influenciar a decisão de compra do cliente.

A embalagem requer várias decisões:

I. Conceito de embalagem

Isso define o que a embalagem deve ser ou fazer para o produto específico em termos de tamanho, forma, materiais, cor, texto, marca e capacidade de inviolabilidade.

II. Testes de engenharia:

Isso irá garantir que o pacote resista em condições normais.

III. Testes visuais:

Isso é para garantir que o script seja legível e as cores sejam harmoniosas.

IV. Testes de revendedor:

Isso é para garantir que os revendedores considerem os pacotes atraentes e fáceis de manusear.

V. Testes de consumidor:

Isso é para garantir uma resposta favorável do consumidor.

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